20世纪20时代，“内衣文胸”的定义逐渐盛行于上海，到80时代后期，伴随着“尼龙”和“乔其纱”这种布料时兴，内衣文胸才真真正正在中国逐渐普及化。短短的40年，从耻于穿内衣文胸，到勇于穿性感内衣文胸，再到追求完美舒适，中国女性对内衣拥有更多元化的选用。

2007年，电视直销正兴，喊着“一穿就美,做女人挺好”宣传口号的塑性变形内衣婷美，让一定电视观众看见各个年龄段的成年人女性，穿上内衣，挤压胸沟，丰胸翘臀。

2015年的都市丽人恰逢销售业绩高些，占有了下沉市场，人型女模特衣着“聚扰”作用的蕾丝边内衣立在街头，手掐腰，假发套伴着旁边森马店的歌一飘一飘。

2017年2月，维多利亚的秘密（下称“维密”）**在上海和成都打开全品类店面，同一年把象征着“性感”的秀出搬至了上海，三年后被记牢的貌似仅有关晓彤那一摔。

2020年8月，以“再生2020，更改与坚持不懈”为主题风格的2020ELLEactive女性社区论坛，在上海黄浦江畔的艺仓美术馆举行。贴身衣服里外的品牌创始人刘小璐在职人员场联合会上分享了心身自得的内衣观：我们希望做重视女性人体感觉的内衣或贴身衣服，为此来传递当今女性一种心身自得的情况。就在几天前，内外线上线下实体店刚换掉新海报，里外的新品牌代言人——王菲。
“他”的内衣观到“她”的内衣观。

近些年，伴随着“她经济发展”和悦人意识的崛起，书本、内衣、平跟鞋、花束等悦人型交易迈入爆发式增长。相比其它几类商品，女性内衣一直和“性感”这一颇具备男士角度的词挂勾。

2022年33岁在建筑公司上班的Sherry，两年前在挑选内衣的过程中或是一直以“聚扰”为主导，直至见到一篇时尚达人的文章，试着了下主推舒适的无钢圈内衣，此后改变了规范。

“来说也怪异，刚生长发育的过程中，一直觉得胸部大很‘羞耻感’，恨不能勒住自身，长大以后又逐渐开始追求完美曲线图，我的内衣一度都是有很厚的棉垫，夏季超热。直至近些年我才慢慢放了了我的胸部。”

一样在学生时代勒住自身的Joyce，现在由于作业缘故有时候要参加一些必须穿礼服的运动，维密是她最经常光临的知名品牌。和Sherry一样，Joyce也追求完美舒适，但能否装饰身型，或是配搭不一样场所的衣物也至关重要。

当被问到装饰身型，是不是因为更接近男士喜欢的女性品牌形象，Joyce犹豫了下。“我并不觉得聚扰，性感就**是讨好男士，自己也觉得很好看。”

Joyce觉得，内衣是很接近皮肤的挑选，由于基本上只有自己知道，因此映射着更真实的爱好或是憧憬，有一些在外套上耻于展现的一面也许会掩藏在这里一层。

和以上二位不一样，本科毕业不久的Ario一直都是无钢圈+性价比高的粉丝。“我肯定是为了能舒适度而减少视觉冲击的那种人”，她讲。uniqlo、里外、Ubras全是她的选择项。
但近来发生的腋下副乳，也让她看向了调整型的内衣。“你说起，是否长期性过去的大家角度忠恕之道，使我们感觉乳房形状聚扰比外伸漂亮，我觉得是。就和大家感觉三庭五眼的占比更好看是一样的”，她讲，“对于大家角度是否**是男人核心的审美观，都不**吧。”
挑选品牌代言人“**”再也不是**规范

2014年，维密发布了最新款宣传海报，宣传海报中，十位身型线框**的女模特衣着蕾丝边内衣排列成一队，宣传海报正中间豁然印着“THEPERFECTBODY(**身型)”。宣传海报一经发布，抵制情深不负，据调查，那时候有高于1.6亿名网民根据社交媒体表达了自身的不满意。
维密2014年界定“**身型”的广告词造成女性不满意
很长时间里，维密天使之全是**女性身型的代言，这种意识也被大家接纳着。一些内衣知名品牌虽然没有维密说得立即，但黄金比例身材不错的品牌代言人却给女性顾客产生潜移默化的直接影响：穿上内衣就该是性感的模样。
遏制维密**身型广告宣传的英国女大学生曾书：女性的日常生活每天都弥漫着这种广告宣传语，这种宣传语设立了对女性身型的狭小的评判标准，让女性对自己的身型愈来愈缺乏自信，进而促进女性掏钱选购它的商品能够让自已更快乐、更美丽。让女性给自己的身型觉得惭愧是不负责任的、有危害的个人行为，这种广告宣传促长了饮食搭配混乱等健康问题的存有。

2022年4月，维密发布了一个新的品牌代言人周冬雨，期待借此机会摆脱“维密=性感”偏见。在海外市场的比例逐渐下滑，英国分公司宣告破产的前提下，中国销售市场变成维密迫切需要把握住的阵营。

都市丽人还在2019年换下来了“性感亲姐姐”林志玲，取代它的的是国民女儿关晓彤。
里外2020年2月发布“NOBODYISNOBODY”新项目要想涉足**化的里外则在2022年将品牌代言人由杜鹃花换为了王菲。里外的品牌创始人刘小璐对于此事回复，王菲和里外的合作是十分当然的一件事，和知名品牌要想体现的心身自得一致。

另一个成立于2016年，一样主推舒适的国内内衣知名品牌Ubras，则选择了青春系的欧阳娜娜。有网民疑惑品牌代言内衣的欧阳娜娜还需要衣着毛线衣拍广告宣传片，Ubras的回复则绕开了内衣和性感的联络，称舒适为主导。

不难看出，不论是红极一时的知名内衣，或是先峰的国内品牌，在挑选品牌代言人时，性感都不会再是必选择项。
内衣的主导权回归女性

内衣行业发展前期，女性很少在公共场合表达自己的要求，销售市场由卖家操控。而现如今，主导权慢慢换步到买家手上。

剖析组织艾媒公布的《2020年中**衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》强调，内衣产品品质和舒适度变成顾客关键需求。那也是健身运动内衣和无钢圈内衣兴起的缘由。

舒适和多元性的内衣要求早就在几年前就会有迹象，坚持不懈性感的内衣知名品牌显而易见错过红利期。国泰君安在券商报告中强调，2014年无钢圈内衣刚爆红，都市丽人的无钢圈内衣商品也销量好，但企业反映犹豫，市场销售端觉得这一热潮是短期内危害，错过发展趋势无钢圈内衣的**机会。

中后期引入“大码超模”的维密，尽管也向着多元性在勤奋，但于事无补。风极一时的维密秀出还在2019年公布停招。

回过头看里外，在2012年创立的过程中就立足于无钢圈这一市场细分，尽管那时候无钢圈的理念在欧美和日本已时兴开，但中国，并不是现在那样普及化。

在最初的两年，里外主推线上店，一方面增加新产品开发，发布性价比高内衣；另一方面举行女性公益论坛，唤起女性对自己好点的观念。

最初的发展战略让里外坚持了出来，对内衣销售市场精确的预测则让里外伴着“舒适潮”风，步步高升。上年10月，里外公布C轮得到启明创投1.5亿元人民币的项目投资。

刘小璐表明，如今，里外在线上与线下店早已赢利，2022年9月，还将发布全世界网址，要不是受疫情影响，**家海外店本应在美国开张。里外的种类也从内衣发展趋势成贴身衣服、香芬、家居产品等多段齐行。下一步，刘小璐会趋向里外Active健身运动线的独立发展趋势。

刘小璐表明，尽管如今“悦人”确实是一个大的发展趋势，但里外并不是常提。“实际上所有的知名品牌不论是护肤品或是女性的消费者牌子，我觉得都是在讲好好爱自己那样一件事情，但我们实际上期待里外可以处于一个更强的方面上，大家讲女性心身自得这件事情。”

内衣的演化，都是文化观念转变的投影。目前看起来“悦他”的聚扰内衣，我觉得在上世纪八十年代也象征了女性的自身释放和自身认同。

Ario希望，有一天，女孩子们可以不顾虑地选取穿或不穿内衣。