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内衣品牌纵论盐步内衣厂OEM现状和未来
编辑:佛山市尚原服饰(沃亚服饰)有限公司   时间:2019-11-25

     盐步内衣厂协会举行了一次理事会议,出席会议的除了内衣界企业家之外,分管经济的政府官员也有出席。这次会议公布了协会年度工作的计划和进展,此外,还公布了政府对盐步内衣企业的具体扶持措施。事实上,内衣企业家感受到的挑战和迷茫,虽然不像上市企业那样有详实可查的财报,盐步内衣各大品牌业绩下滑的事实却也是人所共知。经过十多年的国外贴牌和近二十年的品牌运作,盐步内衣被行业誉为“二线”品牌的摇篮,而今,这个“二线”品牌的摇篮似乎重新回到二十年的那个贴牌时代,所不同的是,这次是国内贴牌占大头。


      作为一个内衣集群地,盐步的面积并不大,内衣企业密密麻麻地分布在联安大道、盐步大道、河西大道、永青路、穗盐路等盐步的几条主干道上,街道的两侧林立着各式OEM贴牌广告,大大小小的OEM贴牌展厅也在街道两边鳞次栉比地分布着。


      佛山内衣厂与之前单纯的外单贴牌不同,这一轮的贴牌对象多是国内企业,品牌商、连锁、微商、电商,或是代理商、终端商,都成为盐步贴牌厂家的客户。而提供贴牌服务的也不再仅限于中小企业,一些经营品牌的大企业也参与其中。


      “盐步内衣90%以上的品牌都在‘两条腿走路’”一位不愿意公开姓名的职业经理人对内衣频道记者说,他所说的“两条腿”是指品牌与贴牌。


      事实上,在盐步一边做品牌一边做OEM代工向来都是隐讳而众人皆知的事实。在大环境不理想的近几年时间里,品牌业绩下滑严重,贴牌产生的收益增幅很大。甚至有不少企业坦言品牌的业绩并不理想,基本都是靠OEM代工业务养着。随着区域连锁的兴起和微商的疯狂发展,贴牌风愈加火热,俨然成为盐步内衣的新名片。这和前几年盐步企业大肆宣传品牌的氛围形成了反差,现在,盐步内衣企业似乎不再谈品牌,做品牌的也少了前几年的雄心壮志。


      一边是内衣OEM品牌表现低迷,一边是贴牌需求旺盛,“两条腿走路”的盐步内衣似乎有失去平衡之虞。